3月30日，2025张家界武陵源马拉松在世界自然遗产地武陵源鸣枪开跑。吸引了全国各省、自治区、直辖市以及美国、日本、韩国、马来西亚、德国、澳大利亚、加拿大等10个国家的万名选手齐聚张家界，体验峰林竞速，领略奇秀山水。
这场赛事是张家界推动“体育+旅游”深度融合的一个缩影，张家界全年百余场精彩赛事贯穿四季，以赛引流、以赛兴旅，带动体育消费和文体旅融合发展，将赛事“流量”变经济“增量”。
今年的政府工作报告提出，落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。完善免税店政策，推动扩大入境消费。
作为中国旅游的“金字招牌”，张家界将立足旅游优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，促进文旅深度融合，助推文旅消费全面升级，持续提升文化影响力、旅游吸引力和文旅产业竞争力。
随着全球旅游市场回暖，张家界成为“China Travel”热门地。2024年，张家界接待入境游客超过183万人次，同比增长166.3%，稳居中西部非省会城市第一。作为湖南入境旅游龙头，张家界担当起推进高水平对外开放新使命，着力打造入境旅游标杆城市，力争入境游客量持续领跑国内同类城市，辐射带动全省入境旅游发展，让更多人民群众共享旅游发展成果。
打造世界级旅游产品。建设武陵源——天门山世界级旅游景区，持续擦亮“奇秀山水”名片。创建索溪峪国家级旅游度假区，开发更多高端康养度假产品。如今的张家界，七十二奇楼文旅体验、大峡谷蹦极、七星山飞拉达等新产品备受年轻人追捧；携程度假农庄、梓山漫居等高端民宿“一房难求”。
打造张家界国际旅游IP。推进旅游创新，深化与文化、体育、科技融合，打造更多文化旅游、户外运动、数字潮玩产品，更好满足世界各国游客需求，不断提升国际市场吸引力。今年春节假期，张家界精心策划“土家年”迎新春系列主题文化活动，吸引国内外游客体验“非遗版”春节，接待中外游客164.8万人次，同比增长39.06%，文旅市场延续火爆势头。
打造“最宠游客的城市”。对标国际旅游服务标准，实施入境旅游服务提升攻坚，强化景区管理，全面优化通关、支付、语言、住宿、餐饮、网络、如厕等服务，打造最干净景区、体验感最优旅游目的地；持续深化“铁腕治旅”专项行动，及时解决游客投诉和不满意的问题；全面推进美丽张家界建设，让张家界环境更优美、居民更文明、社会更和谐，成为展示中国形象的美丽窗口。
“入境游客在张家界的所见、所闻、所感、所触，构成和影响他们心中的中国形象。”张家界市委副书记、市长王洪斌表示，张家界要担当作为，奋力建设好这个展示国家形象的重要窗口，让越来越多的境外游客来张家界欣赏自然风光、体验文化风情，感知中国的山川之美、文化之美、生活之美和时代之美。
（来源：湖南日报作者：田育才）
