4月28日晚间，酒鬼酒(000799)公布2024年年报，报告期内，该上市公司实现营业收入14.23亿元，同比下降49.7%；实现净利润1249.33万元，同比下降97.72%，创下了自2015年以来新低；扣非净利润仅为670.36万元，同比下降98.75%；经营活动产生的现金流量净额由5123.92万元变为-3.61亿元。
同日，酒鬼酒公告披露公司董事有所变更，公司董事会提名程军为第九届董事会董事候选人。因工作调整原因，徐菲不再担任酒鬼酒董事、审计委员会委员、薪酬与考核委员会委员等任何职务。
值得注意的是，程军系公司老将，去年12月接任公司总经理一职。2020年4月至2021年8月其曾出任酒鬼酒副总经理，并行使总经理职权，同时兼任财务总监一职。此后程军调去中粮长城酒业有限公司，并于2022年12月至2024年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委书记、总经理。在程军担任酒鬼酒副总经理的那两年，也是公司最近5年里的业绩高光时刻，如今程军回归能否为酒鬼酒带来拐点，也成为业界关注焦点。
公开信息显示，酒鬼酒前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年在深圳证券交易所上市，2016年成为中粮集团成员企业。酒鬼酒自2022年净利润突破10亿元之后，仅过去两年，偌大一家酒企，净利润仅剩下可怜的一千多万元，营收直接惨遭“腰斩”。
分产品来看，酒鬼酒的核心产品“内参系列”和“酒鬼系列”经营业绩都出现大幅下滑。值得注意的是，定位高端的“内参系列”跌幅最大，2024年仅实现销售收入2.35亿元，同比下降了67.06%，占比从25%骤降至16.55%，而巅峰时期的2022年，内参营收曾高达11.57亿元。另一核心产品“酒鬼系列”营业收入8.35亿元，同比下降49.32%。低端产品“湘泉系列”实现营收7593.71万元，同比增长7.64%，但该系列毛利率仅56.35%，远低于公司整体71.4%的水平。这种“以价换量”的结构性退化，直接导致公司毛利率同比下滑7个百分点，销售净利率从19.36%跌至0.88%。
分渠道来看，2024年，酒鬼酒线上渠道销售1.86亿元，线下渠道销售12.29亿元。酒鬼酒各区域经销商数量均出现减少，2024年经销商数量合计为1336家，而2023年则为1774家，净减少438家。报告期内，酒鬼酒对前五大经销商客户销售收入为3.7亿元，占年度销售总额比例为26.01%。不仅如此，酒鬼酒2024年前五大客户的销售额占比为26.01%，集中度下降，低于2023年的34.84%和2022年的37.33%。
在年报中，酒鬼酒直言，白酒行业正处于新旧动能转换的调整期，渠道库存偏高，各品牌产品市场终端价格普遍承压；竞争加剧，白酒市场进一步向头部企业集中，行业马太效应加剧。
2025年一季度，酒鬼酒经营业绩继续承压，今年1至3月期间，该上市公司实现营业收入3.44亿元，同比下降30.34%；净利润则为3171.33万元，同比下降56.78%。对此，酒鬼酒表示，一季度营业收入同比下降主要系酒鬼系列营收较去年同期下降。报告期内，白酒行业仍处于调整期，竞争不断加剧。
在同日发布的酒鬼酒董事会工作报告中，酒鬼酒表示，虽然业绩承压，但是在强化市场动销、稳定产品价格、恢复客户信心、去化市场库存等多个方面取得局部突破和初步成效，为酒鬼酒下一步实现恢复性增长持续积蓄势能，为公司中长期稳定发展夯实了基础。
二级市场方面，回顾2021年，酒鬼酒股价最高曾经涨至271.11元/股。下伴随着业绩节节败退，酒鬼酒近年内股价几乎是走到了上市以来的至暗时刻，截止4月29日收盘，该股股价报42.92元/股，总市值139.5亿元。
来源：读创财经
